百度百家号如何打造「短剧生态圈」

2023年的短剧市场，厮杀激烈。

一方面，精制短剧频频出圈，IP化、类型化成为行业关键词，短剧从最早期的蛮荒开发来到了精耕细作的新阶段，平台与创作者们都更重视短剧的内容质量与风格调性。

同时，短剧也不再是短视频平台的“独角戏”，越来越多的内容平台及MCN机构、影视公司开始走进短剧市场。

但这也同时带来一些问题。比如对于上游创作者来说，经过市场验证的创作法则依旧被广泛采纳，缺乏创新，观众们难免感到疲劳；对于下游内容机构而言，剧集热度所带来的关注较为分散，难以形成聚合效应。

面对这种行业难题，百度百家号基于自身依托搜索的生态优势，以用户消费偏好为切入点，探索百度特色短剧画风——「大事小情」，包括《今天也⾟苦了》以及《如果⼈们看得⻅》两部系列短剧IP作品。在进行内容创新的同时，百度百家号也试图通过平台力量扶持创作者，通过百度生态系统，将作品、作者的流量曝光进行聚合，为短剧市场提供一种新解法。

内容创新：讲好用户的大事小情

与其他任何内容产品一样，微短剧的诞生首先要把握站内用户需求。

考虑到百度站内用户多为关心社会话题、爱好人文历史的熟龄男性。在题材上，百度百家号依据用户群体及内容偏好，选择开发更具现实意义和社会价值的「大事小情」画风短剧IP。

「大事小情」画风的优质短剧IP包括《如果⼈们看得⻅》《今天也⾟苦了》两部作品。前者主要聚焦⼈⽣冷暖，展现人间烟火，后者则将视角放大，聚焦社会热点，展现家国情怀。

这无疑是对短剧内容市场的一种创新。首先，在用户层面，百度百家号打开短剧的男性市场，让熟龄男性的用户需求被看见，进而进行内容定制，以独特内容服务站内用户；其次，展现社会议题与人间烟火的「大事小情」打破了短剧市场古偶言情、现代都市为主流的叙事类型，提供了更在地、更多元的内容表达，不断拓宽创作者的创作边界。

更重要的是，长久以来，微短剧市场充斥着狗血、浮夸，只为吸引眼球不顾社会现实的情节，「大事小情」则选择真实生活中能够引起人们共鸣与共情的内容进行传播，在打造短剧内容差异化的同时，也承担起一份社会责任。

比如在「小情」IP《今天也⾟苦了》的5集内容中，分别展现了职场语言暴力、陌⽣⼈的关怀、⽗⼦关系、地⽅情怀、⼥性婚姻困境等社会议题与人间冷暖。尤其在父子关系一集中，看似苛责实则关心孩子的父亲与“我就是想跟你在一起，看看你平时有多辛苦”的孩子形成强烈观照，评论区数万条来自用户“父亲辛苦了！”的留言，让整个视频充满现实意义。

相较于「小情」IP《今天也⾟苦了》，「大事」IP《如果⼈们看得⻅》则将视角放大，更强调对社会议题的参与及反应。五集内容中，讲述了⽹暴、家暴、儿童安全、致敬先辈等多种社会议题。

这是基于百度平台底色与用户消费偏好的基础上，对差异化内容的进一步深度挖掘。「价值感」成为「大事」IP的关键词，在5集的内容中，不断为用户带来新鲜体验与内心震撼。

致敬先辈的一集，在短短一分钟的时间里，以电梯故障为故事起因，顺理成章带出中越战争的老兵旧事，展现了“他们困在⼏平⽶的⼟坑中，却守住了万⾥边境”的宏大主题；《眼⻅，不⼀定为实》则结合时下最热门的AI话题以及诈骗题材，展现儿童家庭安全问题，吸引用户注意。

可以看到，不管是「大事」还是「小情」，百度微短剧都力图在1-3分钟左右的时长中，用精巧的叙事结构、精美的画面语言展开对社会话题、人生冷暖的探讨与表达。从形式到内容的创新与挖掘，意味着百度微短剧正一步步走向行业高标准化。

强强联手：内容共创赋能制作

内容上的高标准来自供应创新以及强强联合。

不难看到，此次百度百家号短剧IP中，充满了网络红人的身影。 比如数字人顶流柳夜熙、短视频创意特效赛道第一人慧慧周、特效技术达人非非宇，这些类型各异的顶流博主均来自同一家公司--创壹科技。

作为业内头部IP商业化机构，创壹科技拥有百人规模的内容中台团队，成功打造了包括柳夜熙、慧慧周、非非宇、宇航员小五、拍照自修室、犹卡塔娜在内的诸多知名IP。

专业硬实力之外，创壹科技对于短剧行业也有着深刻理解。“创壹科技比影视公司更懂短视频，比短视频公司更懂短剧。”创始人谢多盛曾这样说道。

强强联手的背后，是创壹科技与百度百家号在内容追求上的高度契合。

首先是内容调性上的一致。「大事小情」画风短剧IP关注社会现实，着重表达人间冷暖。而拥有丰富IP商业化经验的创壹科技，旗下的虚拟数字人博主时常参与社会议题讨论，比如此前推出的讲述医者仁心的医疗短剧《仁心》，此次「大事小情」画风短剧IP的合作正是百度百家号与行业头部内容机构携手探索新内容方向的直接体现。

同时，擅长运营数字人的创壹科技也与追求科技创新的百度达成默契。在此次合作的「大事小情」画风短剧IP中，全网顶流数字人博主柳夜熙、慧慧周均频频亮相。柳夜熙化身为都市侠客，展现儿童安全主题；慧慧周则主要参与致敬老兵、网暴、家暴等剧集内容。「大事」IP《如果⼈们看得⻅》中的五部剧集均来自创壹科技，用先进科技讲述时代故事，成为二者共同的创作中心。

在行业上游供给侧与需求侧的精准匹配之外，更重要的是，「大事小情」画风短剧IP更是一场平台赋能MCN机构的新鲜尝试。

我们可以看到，除了优质内容探索与共创，一个更直接的反馈是行业数据。值得注意的是，在「小情」IP《今天也⾟苦了》，柳夜熙单集作品达到站内近600万播放，数据超越以往所有作品，转赞评及粉丝数等关键数据也得到明显提振。另一支「大事」IP《如果⼈们看得⻅》，站内播放量同样超过500万。

除了优质内容的自动引流，百度百家号作为平台也在持续发挥动能，不断通过站内资源以及流量激励，对MCN机构进行扶持。

针对此次短剧IP，百度百家号专门打造短剧搜索会场，同时在站内搭建短剧IP专题聚合页。

打开百度APP，输入《今天也⾟苦了》《如果⼈们看得⻅》，会立刻出现「百度精品系列短剧」标识，并同步搭配项目介绍、精品短剧、征文活动、破壳计划等四大子栏目。柳夜熙、慧慧周、非非宇等创壹科技当家红人的短剧，也同步出现在下方的微光精品短剧项目栏中，用户可以第一时间进行观看，参与活动。

点进播放页面，此次合作的短剧在达人账号直接播出，官方以站内流量进行助推，并开放百度百家号内部达人合作通道“度星选”，最终将剧集带来的内容热度落回MCN机构，再次提升红人IP声量。

这代表着「大事小情」并非一次性的内容合作，而是百度百家号从平台视角出发，真正助力行业内优秀内容机构，让优质内容在站内外被看见，发挥微短剧的内容效用与价值。

生态融合：多维产品组合赋能

如何让好内容被看见，一直是微短剧的行业难题。

内容的搜索与分发机制，让微短剧一般仅局限在站内传播，剧集声量难以提振，流量曝光也十分分散，难以落到MCN及创作者身上。

作为搜索引擎起家的互联网平台，百度百家号开始在行业后端进行产品整合，打造百度百家号短剧生态圈，放大优质短剧的行业价值，并让价值真正落地。

首先百度百家号将站内多样的内容产品进行生态联合，为微短剧、创作者以及MCN机构提供更为立体的曝光渠道。本次百度百家号短剧IP联合百科全新产品「我的百科」创作者名片，全方位多维度助力创作者声量曝光与个人影响力提升。

“我的百科”是百度今年3月正式推出的个人影响力合作计划，以卡片形式聚合展示达人的全网流量、粉丝数据、各平台账号以及所属MCN、过往商业案例的新型服务产品，平台数据每日更新，用户也可一键跳转到达人的其他平台主页。

值得注意的是，在此次「大事小情」《如果⼈们看得⻅》《今天也⾟苦了》两部IP的合作，创壹公司旗下包括柳夜熙、慧慧周、非非宇在内的多位达人都加入「我的百科」，「我的百科」搜索界面和达人百科定制词条页面展示短剧IP，更是在作者个人百科界面置顶了短剧IP合作内容，支持一键跳转作者主页播放，引发数十万网友的关注和讨论，进一步扩大了短剧内容影响力。

与其说百度是一个内容平台，不如说是内容聚合展示平台，百度正在通过多产品联合，构建自有内容生态，使单个产品发挥多重作用，通过流量的聚合化展示，让更多优质微短剧及创作达人、内容机构得到集中曝光。

或者我们可以将其称之为平台的「立体化传播」。微短剧作为视频内容，在其他平台往往仅局限于站内的视频渠道传播，但在百度中，内容更具流动性，也拥有更多玩法与曝光渠道。

比如在「如果人们看得见」「今天也⾟苦了」专题页，用户都可扫码参与百家号话题讨论，家暴、网暴等社会议题让庞大用户各抒己见，极大丰富了内容玩法与用户体验。

这对创作者及合作方来说，也是对内容的再次曝光，同时用户的互动也增加话题讨论度，击破圈层传播，造成口碑裂变；从平台侧来看，这也是百度百家号在以微短剧为内容起点，联合站内内容产品，构建自有内容生态圈，让微短剧在站内以各种形式流动起来。在开拓微短剧市场的同时，这一策略也在不断加固加高平台的内容壁垒，形成百度的内容生态护城河。（杨睿琦）