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房企持续进行品牌战略调整 提升行业竞争力

2024-09-21 14:27:52 来源:新华网

 伴随着房地产行业进入新的发展阶段,近年来房企积极探索新的发展模式,坚持品牌建设的长期主义,稳住基本盘,守住品牌价值,在变化的市场中保持一席之地。

  “探索新模式过程中,房地产企业持续进行品牌战略调整,以适应行业新挑战。”中指研究院日前发布《2024中国房地产品牌价值研究报告》显示,一方面,房企实行轻重并举的战略举措,夯实开发主航道的同时,发力轻资产代建业务,加强在代建领域的品牌建设力度,实现品牌价值提升。另一方面,坚持品牌聚焦,结合自身优势进行品牌深耕,在多元领域寻找品牌价值的突破与提升。

房企代建发展方向

  2023年以来,入局代建领域的企业持续增多,行业竞争加剧,房地产代建企业更加注重将代建品牌化,通过“专业化”、“系统化”、“差异化”加大代建业务拓展力度。同时,房企坚持品牌聚焦,均结合自身优势,在已建立的子品牌方面,通过完善品牌谱系、输出服务、实现产品品牌落地等形式,围绕长租公寓、产业新城、商业运营、城市更新等领域加强运营品牌延伸与建设,实现经济效益提升。

  专家认为,房企应建立新的发展观,紧跟国家发展方向,紧抓城市发展步伐,以好产品满足客户需求,以好服务提升产品满意度。房企更应利用好品牌资产,通过品牌延伸进行价值提升与经济效益变现,用品牌效益为企业发展带来更强生命力。

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